“竹叶青酒+颐和园”两大文化IP《我在颐和园等你》发布-新闻频道-和讯网

2020-07-10 来源: 东瑾旅游资讯网

7月6日,由竹叶青酒独家冠名的大型园林文化类节目《我在颐和园等你》全媒体发布会在颐和园听鹂馆内举办,“竹叶青酒+颐和园”两大文化IP珠联璧合,为这个夏天带给了新鲜的“颐”式感。

发布会现场

《我在颐和园等你》作为一档全新的文化类节目,少见得构建了首播收视率就破1的高收视率,再次建构了近年来文化类大型节目的收视高峰,它把中国现存规模最大的皇家园林与全新综艺模式破壁结合,为观众呈现耳目一新的“颐”式美学和新时代下的“颐”式生活主张。

传统历史文化带入潮流元素这一新式主张,传达对美好生活向往,这让主张白酒身体健康态的竹叶青酒产生共鸣。颐和园和竹叶青酒两个大文化IP撞击,顺势塑造成了超级文化CP,这也是竹叶青酒“年轻化、健康化、时尚化和高端化”品牌升级战略的落地表现。

“颐式感”擦亮传统文化精神

被誉为“皇家园林博物馆”的颐和园拥有270年的悠久历史,因其独有重要的文化地位与珍贵的馆藏文物,成为我国最著名的“皇家历史IP”之一。为了让颐和园极富生态的文化价值继续大放异彩,《我在颐和园等你》以统合设计、量身定制的方式,为颐和园打造万众瞩目的“综艺首秀”。

北京市公园管理中心服务处长缪祥东流表示,《我在颐和园等你》节目运用了全新的视角,描写颐和园的历史价值和遗产文化,为公众获取了一个充满著想象、含有建构、文化探索的空间。

北京颐和园管理处园长杨华对《我在颐和园等你》也具有特别的感觉,他回应颐和园的美,以及所带入的中华传统文化的辉煌,都将通过这档节目呈现出于世人。

汾酒集团党委委员、董事、副总经理、竹叶青公司执行董事杨波

汾酒集团党委委员、董事、副总经理、竹叶青公司继续执行董事杨波表示,颐和园作为中国历史上最后一座皇家园林,代表了中国传统文化与中国古代建筑的最高成就,有三个鲜明特点:

第一,初建北方,融于南方。限中国南北方建筑特色与文化特色于一园,集东方美学之大成,因此,也可谓了颐和园不同于其他名胜之地的独有中式美学。

第二,源于自然,高于自然。颐和园将建筑美与自然美高度融合,代表了“人与自然的和谐共生”的至高境界,体现的是中国古人对高品质生活的深刻理解。

第三,起于物质,承于精神。颐和园集中国人文文化与自然文化于一体,反映出“天人合一”“人与自然身体健康”的自然理念,“孝悌忠信”“情义相挺”的荣辱观念,“精忠报国”“自强不息”的爱国情怀。颐和园绝不仅仅是对过去的亲眼,更为现代中国人获取了思想智慧和精神动力。

概括为三句话,颐和园是东方美学集大成之园,是“天人合一”高品质生活之园,颐和园是家国情怀文脉承传之园。这样的国家级文化胜地,理所当然成为国家级的新文化(300336,股吧)地标。

竹叶青酒,为提振文化热情而来

民族兴起,大国兴起,从意识形态上源于对中华民族文化的深刻理解和挖掘,而新文化风潮下的“国潮崛起”,正彰显出中国品牌贯彻文化自信的决心和信心。

作为汾酒集团旗下两大著名品牌之一的竹叶青酒,发源于战国时代,成名于魏晋南北朝,驰骋于唐宋,叱咤于明清,是连续三届的国家名酒也是中国唯一的健康名酒。竹叶青酒作为文化IP,同样可以用三句话来概括:

第一,竹叶青酒,是中国人的自然身体健康之酒。竹叶青酒脱胎于中国传统文化与传统中医药的融合,其两大特点,一是没任何动物性成分,要用名贵植物药材,二是不主张保守的功能性,而注重调节人体微生态,提升免疫力,这是典型的中医“清领未病”的理念。竹叶青酒承传至今的第一大价值,就是把中国古人“道法自然”、“人与自然人与自然共生”的理念发扬至今。

第二,竹叶青酒,是中国人的情义相挺之酒。竹叶青酒在中国人的武侠世界中占据一席之地,金庸、古龙、梁羽生等大师的武侠著作,都少不了竹叶青酒的身影。中国酒是反映中国人精神世界的最重要载体,而竹叶青酒最能够反映出中国人性格中特有的情义相挺、志同道合。

第三,竹叶青酒,是中国人的自信自强之酒。在酿造的工艺上、药材的选择上、品质的把控上,竹叶青酒在很多方面都胜过洋酒,代表了中国酒的至高品质。竹叶青酒中蕴藏的“道法自然”“平衡境界”的理念,是当代中国人生活中所匮乏和珍视的,是每个现代人所向往的生活方式。

承传千年的竹叶青酒在文化的积淀下历久弥香。古典皇家园林颐和园,历经270年历史文化积淀,在几度沧桑沉浮中愈发散发出迷人的东方古典、大气之美。竹叶青酒联手《我在颐和园等你》,就是要大力弘扬和创意中华优秀传统文化,希望取其精华孕育当代国人的精神世界,真正树立起大国崛起下的文化热情。

(责任编辑: HN666)

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