2021年9月5A级景区品牌100强榜单

2021-10-15 来源: 东瑾旅游资讯网

根据文化和旅游部发布的数据,9月中秋节假期3天,全国累计国内旅游出游8815.93万人次,按可比口径完全恢复至2019年中秋假期的87.2%;实现国内旅游收益371.49亿元,按哈密顿口径恢复至2019年中秋假期的78.6%。中秋节期间,近郊游、乡村游、自驾游热度较高,“赏月+”已经沦为年轻人中秋出游的新时尚,北京环球影城开园造就主题公园热。

以下是努点研究院独家发布“2021年9月5A级景区品牌100强榜单”。本月,故宫博物院、颐和园、阿坝藏族羌族自治州九寨沟旅游景区名列前三甲,另有乐山市峨眉山景区、晋中市平遥古城景区、拉萨布达拉宫景区、丽江市丽江古城景区、枣庄市台儿庄古城景区、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区、苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)转入榜单前十。

月度5A级景区品牌百强榜单由努点研究院研制,目的通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力,为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。

一、 百强榜单

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二、本月榜单分析

华南、华中热度上升,云南新增前十名数量最多

数据表明,从整体区域产于来看,各个区域的增幅平缓不大,华东地区前十名的景区仍最多,为30家;9月华南、华中旅游市场热度高涨,华南、华中区域较上月都追加3家,西北地区关注度和上月保持一致,东北、华东、西南地区关注度有所下降。

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从明确省份来看, 9月江苏(8家)、浙江(8家)稳居并列第一,云南旅游市场热度较上月强劲。广西、宁夏和青海地区“异军突起”,本月新上榜5A级百强榜单。本月,云南追加前十名数量最多,共追加3家。据报,今年中秋小长假,云南省文化和旅游厅监测数据显示,全省共招待游客649.08万人次,恢复至2019年同期水平86.1%;旅游总收入约46.38亿元,完全恢复至2019年同期水平77.7%,旅游市场安全稳定有序发展。数据显示,昆明市、红河州、文山州、玉溪市成为热门旅游目的地。随着旅游新产品、新的业态进一步丰富,服务质量和基础设施的日益完善,近郊自驾出游成为主力军,具有节日特色的项目倍受喜爱。

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超七成景区排名上升,历史遗址型景区人气加剧

百强榜单中,超强七成景区名列上升,25家景区名列下降,持平景区数量3家。在下降景区中,华南、华中增幅明显,环比分别上涨200%和44.44%。从百强景区类型来看,上月人文景观类景区热度最高,其细分类型中,历史遗址型景区表现较优,追加前十名数量最多,本月追加前十名6家;其他景区类型中,山水型和文化演艺型景区表现引人注目。

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历史遗址型景区是人类发展过程中所构成的,现如今已经荒废、掩埋、或残缺不全的遗址、遗迹和遗物,以此区域场所为主要旅游资源,能够满足游客参观游览、娱乐休闲娱乐等需求的旅游活动聚集空间,且具备适当的设施并获取旅游服务的独立国家管理区。历史遗址是历史和文化的重要表现形式,在历史长河的日积月累中,政治、科学、艺术创造、文化、建筑、风俗和重大的历史事件等都在历史遗址中留给了各自的印记,具备重大的历史价值。百强榜单中,新增5A级历史遗址型景区有乐山市乐山大佛景区、苏州市周庄古镇景区、成都市青城山--都江堰旅游景区、北京市海淀区圆明园景区、济宁市曲阜明故城(三孔)旅游区、广元市剑门蜀道剑门关旅游区等。努点研究院认为,在文旅融合背景下,针对历史遗址型景区文化内涵价值不能被旅游者了解解读的情况,必要顺应体验经济潮流,多研发体验型产品,但是在开发历史遗址型景区的同时,也应注意维护文物古迹,觅历史根脉。

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经努点研究院监测,本月5A级景区MBI品牌指数近九成下跌,MBI指数的均值为440.23,其中阿坝藏族羌族自治州九寨沟旅游景区的MBI指数涨幅仅次于,环比上升133.01%;各细分维度中,搜寻指数大幅下跌,媒体指数近九成下跌,点评指数相较于上月的评论指数稍有上升,运营指数较上月有所下跌。

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三、细分维度理解

潜在客群突出:本月环比上升14.90%,南宁市青秀山旅游区搜索指数增长最快

据迈点研究院数据表明:景区潜在客群关注整体环比下降14.90%,百强榜单环比下降14.13%。从景区搜索指数来看,故宫博物院搜索指数本月最高,为99.72,最受潜在客群关注;另外,颐和园、拉萨布达拉宫景区、安顺市黄果树大瀑布景区、晋中市平遥古城景区、苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)、恭王府景区、金华市东阳横店影视城景区、乐山市峨眉山景区、大同市云冈石窟搜索指数转入前十。值得注意的是,南宁市青秀山旅游区本月潜在客群关注度展现出引人注目,搜索指数环比增长900%。

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网络口碑:整体波动不大,广州市长隆旅游度假区点评指数最高

据迈点研究院数据表明:景区点评指数整体环比上升0.15%,百强榜单环比上升0.06%。从景区点评指数来看,广州市长隆旅游度假区评论指数本月最高,为201.11,最不受实际客群注目;另外,陕西省延安市延安革命纪念地景区本月网络口碑展现出引人注目,评论指数环比快速增长0.88%。陕西省延安市延安革命纪念地景区9月在去哪儿、同程旅游、驴妈妈、上的评论数分别为558、26、31条,在去哪儿上评论数最多。陕西省延安市延安革命纪念地景区在这三大平台上的好评率均值分别为96%、85%、95%,在去哪儿网上评论数最多、好评率最高。

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媒体注目:百强榜单中环比上升48.19%,海南省三亚市蜈支洲岛旅游区媒体指数快速增长最快

据努点研究院数据显示:景区媒体关注整体环比上升5.42%,百强榜单环比下降48.19%。从景区媒体指数来看,故宫博物院媒体指数本月最低,为747.99,最受媒体关注;另外,颐和园、阿坝藏族羌族自治州九寨沟旅游景区、乐山市峨眉山景区、丽江市丽江古城景区、晋中市平遥古城景区、拉萨布达拉宫景区、枣庄市台儿庄古城景区、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区、杭州市西湖风景名胜区媒体指数进入前十。值得注意的是,海南省三亚市蜈支洲岛旅游区本月媒体关注度表现突出,媒体指数环比增长2300.29%,媒体指数名次下降了233名。

 

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运营表现:整体运营指数环比下降9.16%,故宫博物院运营指数最高

根据努点研究院监测,本月榜单中有58%的景区运营指数增幅上升,整体运营指数环比上升9.16%。从景区运营指数来看,故宫博物院运营指数本月最低,为112.84,运营表现最佳;另外,忻州市五台山风景名胜区本月运营表现突出,运营指数环比快速增长894.95%。累计至2021年9月,关于芙蓉镇景区公众号相关文章一共发表16886篇文章,微博粉丝数为5098,微博一共发布文章数为5004条。

 

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四、新的晋Top 100景区

同上月相比,9月共计45家新晋景区入围百强榜单,其中华东地区有12家新晋百强景区,西南地区新的上榜9家,华中地区8家新晋百强榜单,华南、华北、东北、西北地区分别追加5、4、4、3家。

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五、榜单数据说明

“2021年9月5A级景区品牌100强榜单”数据源于努点品牌指数MBI,根据9月努点品牌指数MBI的306个5A级景区数据汇总统计资料而成。明确解释如下:

1. 努点品牌指数 MBI(景区品牌部分)说明

努点品牌指数 MBI(景区品牌部分)主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主研发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)获取的一项免费数据分析服务。

计算公式:MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d,指系统中的权重系数;SI(search Index),指搜寻指数;CI(Comment Index),指评论指数;OI(OperationIndex),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。留意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数 MBI无法与其品牌发展完全等同于。

(1)搜寻指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)点评指数(CI):一段时期内,用户对于该品牌下景区在 OTA 网站的点评总计情况。

(3)运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如 微博、微信等

(4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词涉及的正面新闻数量。

2. 统计时间:2021 年 9月 1 日 – 9月 30 日

3. 监测范围:国内 5A 级景区

 

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