乘势技术颜值新革命,维达联名颐和园玩转国潮文化

2020-04-18 来源: 东瑾旅游资讯网

乘势技术颜值新革命,维达公开信颐和园玩转国潮文化

维达天猫餐馆大牌狂欢掉落帷幕,品牌重磅推出的一款颐和园公开信、低颜值维达超韧Just1国潮纸巾,也在本次购物派对中面世。

藉由这次全新超韧国潮纸巾新品的发售,维达联手皇家品质生活IP颐和园,于8月24日-25日在上海万象城商圈打造了一个维达超韧Just1国潮纸巾快闪殿。8月25日维达代言人孙俪也出席现场,带上观众一同亲眼新品首发,参与快闪殿体验。赚足眼球的快闪空间,再加孙俪的到场,活动现场十分火爆。

在探讨新零售购物体验的线下快闪殿登陆前期,维达通过携手央美跨界牵头设计国潮纸巾婚纱,打造国潮纸巾婚纱大片种草了大批用户,在大牌狂欢活动的蓄水期已经积累了不少关注。维达超韧Just1国潮纸巾大赏活动,随着快闪殿的开幕,在8月25日大牌狂欢启动当天达到了高潮,新闻媒体、KOL等线上媒体探讨蔓延,将影响力从线下电磁辐射到了线上。

(央美婚纱设计图)

(国潮纸巾婚纱大片)

韧性地玩产品,韧性地升级

从前不久的水中纸巾婚纱实验,到本次国潮纸巾快闪殿,用纸巾制作国潮刺绣纸巾婚纱,维达不断地发起对“韧性”产品力的挑战。在“日渐任性”的玩法升级背后,品牌想要彰显的是产品力的升级。不仅是包装上跟颐和园升级打造国潮纸巾,维达在产品上对自己也明确提出了更高的拒绝。维达推出的这款超韧Just1产品就具有独有的竞争力——产品技术超韧升级“湿水强韧,一张够用”,推广阶段更底气十足地提炼出“一张够用”的产品主张。

(国潮纸巾婚纱秀)

而同时,品牌在通过对产品营销玩法的不断推陈出新,为产品持续性制造话题,增加产品热度的同时,也丰富了消费者的购物体验。

进击的IP联名,打造品牌符号

在国潮纸巾推出前不久,维达已经携手B.Duck小黄鸭和吾皇发售过公开信新品。这次,在深刻洞察当下的国潮文化流行趋势,维达选择通过与颐和园IP联名,实现品牌溢价。

在与颐和园合作的这款维达超韧Just1国潮纸巾,在颜值和技术上都有全面的升级。纸巾的纸盒设计灵感和元素,来自于颐和园的四大美景,分别是鹊柳山云、桃花知鱼、雨燕青荷和雀羽兰亭。

然而做品牌公开信,绝对不只是一时胃口,打一枪然后偃旗息鼓。维达的IP合作,都是通过与其跨界,构建品牌符号的打造出。这次与颐和园的合作,除了实现产品的话题和曝光增长,更多是通过和颐和园的匠心、皇家品质符号与维达品牌整合成强势文化,以此攻占用户心智,在消费者群体中形成品牌印象,从而提升购物转化成。

射击天猫国潮新势力,激发品牌潜能价值

要已完成纸巾国潮IP的跨界合作,需要一个契合的平台。而天猫自2018年明确提出“国潮行动”开始,历经一年时间,“国潮”已经成为天猫极具代表性的营销IP,并呈现出之后快速增长发展壮大之势。维达射击天猫大牌派对时机,在天猫阵地国潮文化潮流的助力之下,发布颐和园公开信款,给国潮纸巾新品最适宜的滋养地,助力新品推向电商流量焦点。

近年,天猫在积极展开品类扩容,渠道沉降是平台大趋势。在此背景下,维达Just1国潮纸巾新品也在做到新零售体验的尝试命题。率先通过快闪殿的打造出,根植于天猫平台共同打造出新零售体验环节,再联合大润发三四线城市门店从而实现渠道下沉。线上线下的同步,切断了产品仅有渠道链路。

与此同时,在8月26日-8月28日期间,维达和颐和园公开信发售的维达超韧Just 1国潮纸巾参与法国巴黎《江山如此多娇——三山五园主题文化展》,展现这款集文化艺术性、实用性和趣味性融为一体的产品,在中法断交55周年之际与天猫、颐和园一起向世界传播中国文化。

维达在不断通过产品与IP的公开信以及对玩法的创新升级,在长久以来,得以维持产品热度和话题关注度,构建品牌的曝光增量。于此同时,维达通过一系列的推广活动,将“韧性“的品质和生活理念了解韧性,不断巩固消费者的产品信心,从而使品牌在行业中维持全胜地位。

 


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